米アップルが２６日発表した２０１６年１～３月期の決算は、売上高が前年同期比１３％減の５０６億ドル（約５兆６３００億円）で、１３年ぶりの減収となった。
主力のスマートフォン「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」の販売台数は発売以来初めて減少した。
新型の６Sは６に比べると大々的な変化はなく、価格も上がったために日本への輸出が大きく減ったのも要因といえる。
Ｍａｃは同１２％減の４００万台で、市場予想を６０万台も下回った。米市場調査会社ガートナーによると、全世界の１～３月期のパソコン販売も１０％減少した。しかしＭａｃの減少幅は前期に続き、２四半期連続でパソコン市場全体の減少幅を超えている。
ｉＰｈｏｎｅ「ＳＥ」は、Appleが最新モデル「７」を発売するまでの売り上げ減を相殺するために重要とみられている。大方の予想では、「７」の発売時期は９月の見込み。
低価格は、アップルが中国など新興国のライバルメーカーに対抗するための戦略の一つだ。
３月に「ＳＥ」を発売するにあたり、Appleのジョズウィアック副社長は、ターゲット市場として中国を挙げ、「ＳＥ」が搭載する４インチのディスプレーはスマホを初めて買う消費者に依然人気だと語った。
アップルの主力モデルである「６」や「６プラス」はより大きなディスプレーを搭載している。
今回発売した「SE」の売り上げは決算に含まれていないが、伸び悩んでいるのは間違いない。
