２０１４年の学割は安くない!!携帯事業が低迷下か？

毎年行われている学割。

各社は基本料金割引やその他の追加サービスで差別化を図っている。

しかし、年を重ねることにサービスが落ちてきている。

特に去年のサービスと比べると全く安さを感じられない。

２０１４年一覧

２０１３年

２０１３年ドコモは学生単体の場合５０００円の値引きがあった。さらに通信料の値引きなど安さ満点だった。

２０１４年は機種変更に対しての割引が一切なくなった。

つまりは乗り換えはもともと2年無料なので新規限定の割引にしか感じられないのだ。

唯一ＡＵとソフトバンクに追加割引がある。

ＡＵのU25家族セット割は学割に直接関係ないのだが、家族割に入っている（入る）家族内に25歳以下の
ユーザーがいれば、同日・同一店舗で複数台スマーフォンを購入すると端末代から各1万円引き（iPhoneの機種変更のみ5千円）。

ソフトバンクは学生家族まるごと割。

こちらは学割ありきになるが、MNPか新規契約をした家族全員に携帯電話端末の本体料金がキャッシュバックされるというもの。

ドコモは一切おこなってはいない。

ＡＵとソフトバンク学割自体は一生に一度しか適用できないが、ＭＮＰに対してはもう一度だけ学割が適用になるように２０１４年２月１２日より開始される。

値引きが少なくなったのには、ＭＮＰの為におこなった大規模な割引だったり、ＬＩＮＥなどの無料通話する人が増えたために通話料が減ったことが背景にあると考える。

そのためＣＭやイメージ戦略でユーザーの獲得を図ろうとする動きがある。

イメージ戦略として一番上手いのはソフトバンクだろう。半沢直樹がブームになり、イメージキャラクターとして即座に投入してきた。

さらにマイナスイメージを逆手にとり、半沢直樹としての実行イメージでソフトバンクの繋がることへの約束という確固たるイメージを築きつつある。

ＡＵはサブキャラクターだった哀川翔を今年のメインとして出したり、つんく♂やモーニング娘、森３中などで馴染みやすさと安いというサービス面でのＣＭを作っている。ドコモは海外の大人気グループ、ワン・ダイレクションを起用。

「たった３年で人生は変わる」をテーマにしたＣＭ作りだが、インパクトに欠けてしまう。

起用者はいいんだが、携帯を買う学生の手綱を握るのは中高年の世代なので、ＡＵ、ソフトバンクに比べると認知が足りないだろう。

結果として今年は安いとは感じられないが、来年は本当に安くなっては欲しいものだ。